发布日期：2026-02-13 09:04 点击次数：137
大家都知道，从小米10系列开始，“全面冲击高端市场”就成了小米公司内部最高战略，而在过去几年，小米数字旗舰也成为了国内市场仅次于苹果和华为的存在。虽然不敢说高端市场战略成功，但说站稳了国内高端旗舰市场是没有任何问题的。
随着小米数字旗舰在高端市场取得成功之后，红米也开始了全面冲高战略，其中红米K系列不再局限于性价比的标签，而是承接了小米所空缺出来的3000元到4000元价位段的旗舰体验需求，通过极致的堆料和产品结构提档，实现从终端守门员向高端挑战者的转型，而K90系列的发布正是这一战略的关键落子。
一、市场表现：数据背后的“冲高未溃”
2025年10月23日，红米K90系列正式发布，包括K90标准版和K90 Pro Max，这两款手机均主打高性能长续航和影像能力，同时标准版价格也提升到了2599元，而Pro Max机型价格则提升到了3999元，相比以往K系列的价格都提升了不少。
红米K90系列的发布，标志着红米正式打破子品牌的定位束缚，不排斥与小米主品牌数字旗舰系列的直接竞争目标，直指国内主流旗舰市场。
在红米K90系列正式发售以后，由于官方没有公布具体的首销数据，以及第三方数据显示其并没有实现以往的爆发式发售，因此关于红米冲高战略失败、雷军下错棋的说法此起彼伏。但事实真的如此吗？
作为转型期的红米，K90 Pro Max以满血配注打入了4000家的市场，初步赢得了专业评测的认可，标准版虽然没有达到预期，但整体来看用九个字来概括再准确不过了，那就是“冲高未溃，但尚未大成”。
根据RD观测公布的最新数据显示，红米K90系列的整体激活量已经突破了125万台，对比之下，iQOO 15和iQOO Neo11的激活量突破了112万，而一加的三款手机，包括一加15、一加ACE6、1加ACE 6T总激活量也不过刚刚过97万。
由此可以看出，红米K90系列虽然没有取得预期的销量，但在诸多子品牌新一轮的竞争中还是具有一定优势的，这还是在机型数量较少，线下营销相对较弱的情况下取得的。
二、深层挑战：跨越认知鸿沟是长期工程
我们必须承认，红米K90系列完成了产品力的跃升，但没有扭转用户对红米只该便宜的固有认知，这与早期小米数字旗舰冲高极其相似。
红米手机是否冲高成功取决于后续能否持续投入差异化创新与品牌价值建设。这包括打造具有独占性的核心技术体验、构建更具质感的情感连接、以及提升全方位的服务与渠道体验。
所以现在就说“雷军下错棋、红米冲高失败”显示是不合适的。
三、稳扎稳打：一场需要耐心的品牌重塑
目前来看，红米在其市场的根基未被动摇。在强敌环伺中依然站稳了脚跟。
Pro Max机型证明了其有能力做出极具竞争力的高端产品尚未大成，是因为其品牌品然未能在用户心中建立起稳固的高价值品牌形象上，还没有打破价格的天花板。
雷军与红米的高端战略选择并不是一时兴起，而是基于小米集团整体战略的必然延伸，其本质上是一场“产品力先行、品牌力跟进”的马拉松。红米需要像当年小米一样，用一代又一代的扎实产品持续与用户对话，完成价格厚道向价值感厚道的认知迁移。
红米更加进取、敢于挑战更高标准，意味着其在主流市场能够带来更加内卷的竞争和更为优质的产品。不管是对于品牌本身，还是对于消费者而言都是一件好事，很多人大可不必阴阳怪气，事实上这也是目前国产主流品牌发展的核心趋势。
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